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高   端   婴   幼   儿   配   方   奶   粉

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全球范围筛选供应商,安纽希“羊奶粉”定位高端消费群

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分类:
企业新闻
来源:
安纽希
2018/08/07 17:00
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【摘要】:
2018年7月25日至27日,为期三天的第十八届CBME中国孕婴童展、授权展在国家会展中心(上海)圆满闭幕,联合整个孕婴童产业,共同打造健康发展的产业氛围是此次展会的目的,聚集了大批海内外知名企业的参展,其中不乏像安纽希(中国)有限公司这样走高端路线的优秀企业。

  2018年7月25日至27日,为期三天的第十八届CBME中国孕婴童展、授权展在国家会展中心(上海)圆满闭幕,联合整个孕婴童产业,共同打造健康发展的产业氛围是此次展会的目的,聚集了大批海内外知名企业的参展,其中不乏像安纽希(中国)有限公司这样走高端路线的优秀企业。会展期间,面对记者的提问,集团总裁方策先生向媒体阐述了他对孕婴童产业的一些独到观点。

安纽希

    一、大环境制造机会,好品质成就未来

  国家全面开放二胎政策的当下,方总分析了此项政策对于行业产生的影响。"在目前的二胎政策执行过程中,作为孕婴童的从业者来讲,孩子的成长是一步步的,我们更加希望从'二胎'政策之后能更好地引领行业。正是市场的容量大了,我们行业的发展机会更多,但是安纽希并不是把这种政策环境作为主要的增长点,而是从产品的品质和价值入手,占领更多市场份额。"方总的话非常中肯地评价了当前国家大政策下的市场环境。

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    二、眼高手不低,"安纽希"品牌一开始就定位高端领域

  现阶段,家庭消费总体当中对孩子的投入持续增加,消费结构升级推动孕婴童产业持续发展,需要企业行动起来。方总对于消费升级这个层面表现自信。正如他所言,安纽希是走在引领升级的位置,致力于做高端婴幼儿奶粉。"安纽希"这个品牌一开始就定位在高端领域,所以一定适合消费升级的下一阶段,希望消费者对安纽希有更多的认知。方总还提到"安纽希婴幼儿配方的羊奶粉"这款产品,因为它是纯羊奶粉,采用纯羊乳清蛋白,完全不含牛乳成分,所以成本高,售价也高,但是产品配方是最新的配方,营养价值更高、更易吸收,特别适合消费升级之后的高端人群消费。

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    三、缩小和进口品牌的差距,国产可以有更多期待

  奶粉行业发展到现在,国际知名品牌相对多一些,民族品牌比较薄弱,这个现象在方总看来,不否认现状,但对国产奶粉有信心,未来的趋势是国产品牌走向和进口品牌将同台竞舞,并将逐步取得越来越大的份额,这个趋势不可逆转。"对于国产和进口同台竞争这一场面什么时候能呈现,我们要满怀信心,应该就在不久的将来。"方总期许着。

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    四、单纯性价比已成过去时,消费者选购渐趋理性是趋势

  现阶段的消费主体更多的是90后、85后的父母们,他们育儿理念和消费行为和上一代的父母有非常大的区别,单纯的性价比不再是他们购买时的主要需求,多元化和个性化需求渐渐成为了新生代父母们的主流。方总很明确表示自己不赞同纯粹的性价比。"还要考虑到产品服务以及品牌的背书等多个方面。单看性价比,只关心零售产品按克什么价格,这是比较单一的说法,我希望消费者慢慢从感性走向真正的理性消费。"方总认为,婴幼儿奶粉市场的发展经历了三个阶段:第一阶段,单纯的价格竞争阶段,第二阶段,性价比竞争阶段,到现在,已经发展到了第三阶段-值得购买率竞争阶段,产品的品质、价值以及整体品牌及服务的综合实力才是未来决胜的关键。

  

    五、让创新成为企业的致胜法宝

  都说奶粉行业的品牌众多,品类繁杂,质量参差不齐,安纽希的核心竞争力体现在哪些方面?方总谈到了"创新"。也就是说创新是安纽希从进入市场以来最引以为傲的力量。国家推崇"工匠精神",推崇品质第一,安纽希是第一时间响应的,在创新方面做了最大投入。公司至此已经拥有了几十项专利,其中一体式高盖镶勺实用新型专利是全球婴幼儿奶粉领域最早的的高盖包装专利。

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    六、全球范围筛选优质供应商,从源头保证奶粉的品质。

  食品安全一直是备受关注,而奶粉作为食品又是针对婴幼儿,它的健康安全就格外重要了,从源头上把控产品品质同样也是安纽希要做到的。"目前,我们是在全球的范围内筛选优质的供应商,标准就是挑选最优质的产品和原料。安纽希的产品来自全球很多国家,都是从中精挑细选出来的,因为我们相信只有这样才能保证产品的品质。"

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  在孕婴童产业发展的新阶段,安纽希携高端产品在此次会展中的突出表现有目共睹,获得了更多客户和消费者信赖的同时,咨询和洽谈合作都是有条不紊地进行。希望以后有更多伙伴加入到孕婴童行业的大舞台来,共建共赢。

  

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